A Kra do Negócio

Branding, sua importância e valor

O Logotipo é tradução visual dos atributos relacionados a uma organização e seus produtos ou serviços oferecidos. E como tal, marca a empresa na mente de seus públicos. Esta associação Marca/Públicos é uma relação subjetiva e sensível de ser administrada. Contudo, por meio dela as organizações podem se destacar em mercados competitivos, conquistar, fidelizar e criar bases de relacionamentos com clientes.

Neste sentido, as empresas necessitam identificar quais são os valores que ela pretende expor e usar estrategicamente as ferramentas do Branding para associá-las às marcas. O desenvolvimento de uma imagem coerente com as ambições de uma organização pode se tornar um atrativo para clientes. E com o tempo, progredir a um grau de ativo intangível, ou seja, que vale dinheiro.

Grandes corporações possuem mais valor em suas marcas do que nos seus ativos fixos. A marca Google, por exemplo, em abril deste ano foi avaliada em mais de 114 bilhões de dólares. Conforme a consultoria Millward Brown Optimor, especialista em análise de marcas:

A pesquisa mostra o valor da marca em dólares e o quanto a percepção da marca cresceu em 2010 comparado com o estudo de 2009.

O Branding agrupa ações de inúmeras disciplinas:

• Marketing - Entra com o planejamento e a pesquisa de informações estratégicas para a idealização do produto; 
• Design - Decodifica essas informações e as expressa visualmente; 
• Publicidade - Responsável por divulgar a personalidade e facilitar um conhecimento comum da marca/produto; 
• Arquitetura - Como um forte elemento de experiência, tanto do ponto de venda, quanto no contato com os colaboradores e funcionários da empresa; 
• Administração - Junto com suas subáreas têm a função de planejar, organizar, gerenciar e controlar o trabalho de seus funcionários e colaboradores.

Para esfriar e ilustrar um pouco este assunto, confiram o vídeo institucional da empresa norte americana Logomom, especializada em criar logotipos e toda uma política de branding e comunicação visual para empresas de outros segmentos.